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失去保护”的暑期电影市场,需要靠好莱坞大片赚钱

时间:2019-07-11
狼友网站

文字|姜玉琪

编辑|施一东

计划于6月27日发布的《少年的你》本周末暂时解散,成为漫威新片《蜘蛛侠:英雄远征》(以下简称《蜘蛛侠》)的专属舞台。前三天的第一个周末削减了6.68亿(漫威在电影的第一周,电影和票房的平均得分分别占55%和75%。由《蜘蛛侠》驱动,盒子周末三天的办公室达到了8.21亿,而已经冷却了几周的市场终于恢复了。

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《蜘蛛侠:英雄远征》

《蜘蛛侠》的受欢迎程度表明,包含中学生和大学生假期的夏季文件将正式启动,这意味着2019年夏季的“保护月”将不复存在。在过去五年中,有四年(2016年除外)。在一年之内,6月的最后一周没有进口大片降落在国内剧院。

《蜘蛛侠》这只是一个开始。 7月5日,黑马动画《爱宠大机密》的续集《爱宠大机密2》将在内地发行; 7月12日,世界着名的大IP《狮子王》也将登陆大陆电影院;该消息来源向药物领主透露《速度与激情特别任务》接近最终档案;此外,《好莱坞往事》也听到了这个消息,称预计将在夏季发布。在夏季的几个国产种子视频的情况下,被挤进夏季档案的电影自然受到电影的高度期待。

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《爱宠大机密2》

类似的情况发生在2016年。夏季文件开幕后,包括购买作品《惊天魔盗团2》,子帐户《独立日:卷土重来》,许多好莱坞大片在北美放映期间降落在大陆剧院,而《忍者神龟2:破影而出》《爱宠大机密》和其他电影有延迟,但它们也在夏天发布。同年,各类好莱坞电影在7月和8月票房收入近30亿元,成为夏季档案的重要票房来源。

值得注意的是,2016年也是大陆电影市场的震荡时期。春节过后,整体市场开始波动。在夏季,没有强大的国产大片,而夏季档案中中国电影的整体质量也不算太高。从竞争的角度来看,今年似乎是2016年的复制品。

这会是“国内电影保护月”消失的原因吗?

“国内电影保护月”一直是一个忏悔。虽然主管当局从未发布任何明确规定,但要求7月和8月不会发布好莱坞大片,并且有必要对国内电影作出让步,但2004年由谣言发布。从今年年初开始,几乎每年夏天都会出现重型好莱坞大片的推迟。

例如,去年7月初在北美发布的《蚁人2》直到8月底才在大陆发布,2015年《蚁人》又延长了3个月。自2014年以来,几乎没有头部进口电影在7月份发布,因此“保护月”这个词变得更加普遍。

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《蚁人2》

然而,虽然在过去两年的夏天没有大的热门歌曲,但也有像《摩天营救》《精灵旅社3:疯狂假期》《神偷奶爸3》等影片取得了不错的成绩。因此,“夏季进口电影不能开启”的说法是严格站不住脚的。

在今年年初的2018年电影市场重新调试手稿(点击此处阅读:600亿电影票房,我们对2019年| 20181年库存持谨慎乐观)提到,为了大市场,所谓的夏天文件的“保护”可能会逐渐消失。因此,今年夏天,海外大片已经走到了一起。一方面,由于国内电影市场整体上越来越开放,另一方面,可能是由于今年缺乏具有爆炸性潜力的国产电影。

毕竟,随着种子播放器《八佰》和高度热门的《少年的你》被解雇,原本被视为“小年”的2019年夏季文件更加“璀璨”。从目前的情况看,国产电影具有高度的话题性,只有少数如《银河补习班》《扫毒2:天地对决》《烈火英雄》《小小的愿望》,虽然这些电影也有一些卖点,但从整个市场的角度来看这场战斗显然不比去年一周的平均水平大。

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《银河补习班》

不仅仅是夏季文件,好莱坞电影在今年头几个月推出的“速度”比过去快得多。春节过后,国产电影和市场的整体表现相对较弱。好莱坞电影获得了比过去几年更多的机会,包括许多电影《复仇者联盟4》,发行时间领先于北美。

在毒枭的眼中,即使进口夏季档案的进口电影属于正常状态,从长远而宏观的角度来看,对行业来说也不是坏事。一方面,更激烈的竞争环境将有助于促进国内竞争和提高质量;另一方面,好莱坞电影的进入也是整个时间表的激活。

在去年的夏季文件分析中,中毒蟑螂提到,目前夏季档位和票房增长已触及上限趋势(点击此处阅读:夏季档案票房创新记录,你还能有增长势头吗?在明年?),即使《我不是药神》出现这样的爆炸,很难让另一个人和票房的质量发生变化。在电影类型的丰富时期,引入一些竞争激烈,差异化的进口电影,有可能动员更多的股票用户。

根据范莹在2018年夏天发布的调查显示,去年夏天在中国大学以下购买学生(13-17岁)的学生比例仅为5%,远远低于14%的比例。欧美同期。因此,如果我们能够调动大量度假学生的积极性,它将为整个市场创造更多的增量。这部分观众是导入大片的核心观众之一。票价比率也会增加。

但是,我希望夏季市场能够增长,依靠进口电影是不够的。根据拓普智库的数据,2015 - 2018年,除了2016年国产电影表现疲弱外,其他三个夏季(6月至8月),国内票房比例已达65%以上其中影片在2018年夏季表现强劲,国内票房比例高达72%。在过去三年中,夏季档案的票房大幅增加,但国内票房仅占2016年夏季档案的50%,但总票房仅为124.3亿,低于2015年的124.7亿。

根据过去的经验,许多人对今年夏天的档案表示担忧,但一些接触过几部电影的内部人士向毒枭们表示,他们中的一些人有可能在时事性和情感方面变得具有爆炸性。在竞争较弱的情况下,预计将实现超出预期的票房。一位着名电影公司的另一位老板告诉毒枭说:“判断去年的票房和人数下降还为时尚早。一旦某段时间出现'强势电影',整个时间表票房有机会上涨。“

“强势拉动”理论在过去一段时间内一再得到证实。在2018年1月和11月,两个原本非常不受欢迎的月份,由于《前任3》《无问西东》《无名之辈》《毒液》等流行电影的出现,月度票房取得了历史性的突破;在清明档案和5月1日档案中,因为没有好的电影,很多观众喜欢旅行,振动等娱乐方式,而且不想进入电影院。

可以说,对于整个中国电影市场,除了春节摊位外,时间表的概念正在被削弱。即使是夏天的文件都是一样的。如上所述,夏季市场在过去几年里并不是假期学生,而是由许多好电影带来的各种观众。出于这个原因,整个市场和所有时间表所需要的不仅是足够数量的客户,而且是一部可以给观众留下深刻印象的好电影。在好电影的支持下,每个月都可以成为一个“大时期”和一部好电影,不一定需要按国家划分。

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